Uret taber kampen mod tiden

Det er decideret ufedt at have ur på som teenager

Over halvdelen af de unge går ikke med armbåndsur. Det er blevet overflødigt, fordi de unge altid kan tjekke tiden på mobilen, som de hele tiden har fokus på.

»Hvis de unge tegner fremtiden, er uret stille og roligt på vej ud,« siger fremtidsforsker Niels Bøttger-Rasmussen.

Institut for Fremtidsforskning udarbejdede for et par år siden en liste over 'zombie-produkter' - ting, der er godt på vej til at uddø - og uret stod højt oppe på listen.

»Man har ure alle vegne, i mobilen og på computeren. Og så er vi ikke lige så punktlige som tidligere. I dag kan man jo altid bare ringe og sige, at man er fem minutter forsinket,« forklarer Niels Bøttger-Rasmussen, der forsker i forbrug og produktudvikling.

Unge er vant til at multi-taske, så for dem giver det ikke mening at bruge et ur, som jo kun har én funktion.

Unge synes, at ure er ufede

Branchens største udfordring har længe været at få teenagere til at gå med ur.

»Vi gennemførte en stor undersøgelse, og teenagere var den eneste gruppe, der bevidst tog afstand fra at gå med ur. Det er decideret ufedt at have ur på som teenager,« siger Søren Flemming -Larsen, direktør for urgrossisten Henning Stæhr.

Han fortæller, at firmaet sælger færre ure til teenagere i dag, end de gjorde tidligere. Men at salget af børneure og billige ure er stigende, ligesom eksklusive ure stadig er meget efterspurgte.

Vi vil have ure med historie

Tal fra Danmarks Statistik viser da også, at danskerne bruger en tredjedel færre penge på ure end for 10 år siden.

Værst ser det ud for de nye urmærker, for eksempel fra tøjmærker, der er begyndt at producere ure. Folk efterspørger ure med autenticitet og mekanisk værk, selv om de er mindre præcise end ure med batteridrevet quartz-urværk.

»Ure er tikkende historiefortællere, og mange af de mekaniske ure er præget af godt gammeldags håndværk - ligesom danske design-møbler. I en tid, hvor alting går så stærkt, kan vi godt lide ting, det har taget tid at lave,« mener urentusiast Kristian Haagen, der ejer Timegeeks.dk og er vurderingssagkyndig i armbåndsure for -auktionshuset Bruun Rasmussen.

Uret er mandens eneste smykke

Alle er da også enige om, at armbåndsuret nok aldrig forsvinder helt. Men dets berettigelse er som smykke.

»Mobilen er blevet hvermandseje, alle har den nyeste model. Og så kan man skille sig ud med et flot ur,« siger Line Bech, der er direktør i brancheorganisationen Danske Guldsmede og Urmagere.

Eller som urentusiast Kristian Haagen siger det:

»Jeg hader klicheen, men uret er mandens eneste smykke.«