Sex sælger de hvide kitler

Sygeplejerske-, radiograf og bioanalytikeruddannelsen har haft succes med at promovere de hvide kitler på nettet med kampagnen 'Hvid Zone'.

Over 2.700 flere har sendt en ansøgning om at komme ind på sygeplejestudiet i år end i 2008. Og antallet af unge, der vil være radiograf eller bioanalytiker, er mere end fordoblet siden 2008. Kampagnen for de hvide kitler har ikke været helt traditionel.

En humoristisk YouTubevideo med en sygeplejerske, der 'genopliver' en ung, mandlig patient med sine bryster, har været et af midlerne.

Markedsføring på nettet virker

At noget af den øgede interesse kommer fra kampagnen 'Hvid Zone', er man ikke i tvivl om hos Dansk Sygeplejeråd, der står bag den sexede reklamefilm sammen med en række andre organisationer i de hvide kitlers univers.

- Kampagnen virker. Vi har oplevet en markant stigning i interessen for vores fag, og noget af den kommer helt klart fra viral markedsføring, siger Anne Granborg, som er administrerende direktør i Dansk Sygeplejeråd.

Viral markedsføring er kort sagt reklame, som er målrettet sladdereffekten på sociale netværk som Facebook og YouTube.

Sjove film er lokkemad

Filmen med den noget utraditionelle genoplivning optræder ikke på kampagnens officielle hjemmeside, hvidzone.dk, men skal findes på YouTube. Anne Granborg forklarer:

- Det er et alternativt forsøg på at skabe noget ekstra opmærksomhed om kampagnen. Den har det klare formål at få folk ind på hvidzone.dk, hvor de så finder oplysninger om uddannelsen til sygeplejerske.

Se filmen:

Brochurer er ikke sexede

I Esbjerg har man også satset under bæltestedet i et forsøg på at trække flere unge til byen, men med knap så meget held som hos sygeplejerskerne.

I en brochure, som reklamerer for Studiebyen Esbjerg, er der blandt andet et billede af en ung studine kun klædt i T-shirt. I en taleboble siger hun:'Nej mor ...! Det er ikke som Paradise - bare lidt gruppearbejde' ... I baggrunden sidder tre afventende fyre i bar overkrop.

Den kampagne har dog ikke i overbevisende grad fået flere til at søge mod Esbjerg i deres studietid, viser tallene fra Den Koordinerede Tilmelding.

Gammeldags og ineffektiv

Christian Strand, direktør for interaktive medier i mediabureauet IUM er ikke i tvivl om, hvorfor de hvide kitler har haft succes med deres kampagne:

- Sygeplejerskerne har været smarte og spillet med på deres målgruppes præmisser, og de har valgt at placere kampagnen der, hvor deres målgruppe færdes - på nettet.

- Esbjerg har derimodvalgt en mere gammeldags tilgang og blevet straffet for det.