Vi lader os narre af flotte billeder

Hvad vil du vælge, hvis du får valget mellem to morgenmadsprodukter: Det ene med illustrationer af glade folk, der dyrker sport, mens illustrationen på den anden pakke er et billede af indholdet.

Vildledning på pakken

De foreløbige resultater af et nyt pilotprojekt peger på, at størstedelen af os vil vælge pakken med de glade sportsudøvere.

- I vores test var pakken med sportsfolk på lige så usund som pakken uden. Alligevel tyder alt på, at folk vil vælge det produkt, hvor folk dyrker sport. Og at man derfor tror, at produktet er sundere, siger Viktor Smith.

Han er projektleder i FairSpeak - en ekspertgruppe under CBS - der er sammensat for at undersøge, hvordan forbrugere afkoder det miks af ord og billeder, som findes på vareemballager.

Han understreger, at der er tale om vildledning, hvis folk ud fra emballagens ­illu­stration tror, at de får noget andet, end de egentlig gør.

Sportsfolk skjuler sukkeret

Hos Aktive Forbrugere er man slet ikke i tvivl om undersøgelsens resultater.

- Det er helt åbenlyst, at det er vildledning, da det afleder opmærksomheden fra produktet, siger Klaus Jensen, som er kampagneleder hos Aktive Forbrugere.

Han påpeger, at Aktive Forbrugere tidligere har kørt en sag mod Danones yoghurtdrik Actimel. I en reklamefilm blev Actimel markedsført som et vidundermiddel, der kunne holde sygdomme væk. Det kan den ikke, og yoghurtgiganten fik en bøde på 10.000 kroner.

Et andet eksempel er, at Kellogg's tit har brugt sportsstjerner i sin markedsføring - selv om produkterne er fyldt med sukker.

- Der er ingen tvivl om, at det virker for producenterne at bruge unødvendige illustrationer, men derfor er det også godt at få en uafhængig undersøgelse fra CBS, som fastslår, at det er vildledning, siger Klaus Jensen.

Bedre kontrol

Både FairSpeak og Aktive Forbrugere er enige om, at det igangværende projekt forhåbentlig vil medføre en øget og bedre kontrol, som skal hindre alt for kreative illustrationer på emballager.

- Målet er at få sat nogle guidelines op for industrien, så producenterne lader være med at sætte illustrationer på, som kan have en vildledende effekt, siger Jesper Clement, FairSpeak, som forsker i emballagedesign på CBS.

Madfup - ligner retten maden på billedet?