Invester i firmaets egne talenter

Uanset om krisen kradser, eller væksten stadig buldrer derudad, bør man som virksomhedsleder eller HR-ansvarlig tænke sig om, for riften om de gode medarbejdere vil blive stærkt intensiveret i den allernærmeste fremtid.

- Det er interessant, hvad finanskrisen kommer til at betyde, men man bør under alle omstændigheder tænke sig om. Den store udfordring er, at den store babyboom-generation går på pension, og der kun er få unge til at tage over, advarer direktør Ralf Lodberg fra rådgivningsbureauet Advice.

- Under alle omstændigheder bliver der mangel på arbejdskraft, især specialister som ingeniører, naturvidenskabsfolk, økonomer og finansfolk - selv om der nok bliver en smule overskud af dem på den korte bane.

Pensionist årgangene vokser

Hvis man kigger på verdens demografi frem til 2020, vil pensionistårgangene vokse overalt. Kun på Grønland og i Afrika vil de unge generationer stadig dominere.

- Selv kineserne er af samme grund i fuld gang med at outsource arbejdsopgaver til de afrikanske lande, påpeger Ralf Lodberg.

- Jeg frygter, at mange virksomheder vil lukke ned for planlagte udviklingsprojekter. Gør de det, vil de komme til at stå bagest i køen, når konjunkturerne atter vender, fortsætter han

Positiv omtale er mere værd end reklame

Ralf Lodberg er ekspert i employer branding eller 'den attraktive arbejdsplads', som man kan sige, hvis man vil undgå de amerikanske klicheer.
Hans råd i disse truende krisetider lyder som følger: Invester på de interne baner. Brug tid og kræfter på firmaets egne talenter.

- De dygtige talenter, der bliver nurset og kan se mulighed for udvikling, vil oven i købet fortælle gode historier om virksomheden, og det er fantastisk vigtigt. Medarbejderens positive omtale er mere værd end alverdens dyre reklamekampagner. De kan give andre udefra lyst til at søge job her, siger Ralf Lodberg.

Når man skal lave et godt employer brand, kræver det, at man fokuserer på firmaets gode sider; på det, der er specielt positivt ved virksomheden.

Overdreven selvros virker modsat

- Det roder lidt i alle hjem. Alle virksomheder har gode og dårlige sider. Fokuser på det, som er fremragende, siger direktøren fra Advice.

- Ligesom i al anden markedsføring gælder det om at have en høj etik. Hvis man taler overdrevent rosende om sin arbejdsplads, virker det latterligt, og det vil være ødelæggende for virksomhedens omdømme. Dine ansatte vil ikke kunne genkende det billede, der tegnes. Overdreven employer branding udløser også urealistiske forventninger hos jobsøgere og de ansatte.

Ralf Lodberg understreger, at løn og fordelsfiduser er sekundære, når den unge generation Y snart skal til at vælge karriere. Fede massageordninger virker kun midlertidigt.

Halver omkostningerne

- De unge vil hellere have et spændende job fuld af interessante udfordringer. De er ligeglade med det skarpe skel mellem job og fritid. Gør jobbet spændende for dem: Bryd arbejdsgangen op i spændende dele, få dem involveret, giv dem ansvar, og du vil se en udvikling i virksomheden, der virkelig rykker, lyder rådet fra Ralf Lodberg.

Han peger også på, at effektiv employer branding er godt for virksomhedernes økonomi. Det er med til at fastholde de dygtige medarbejdere. Virksomheder med den rette employer branding får ofte halveret deres rekrutteringsomkostninger, viser undersøgelser.

- Man skal ikke betragte det som en udgift, men snarere som en måde at optimere økonomien på, siger han.